¿Qué es un Designated Market Area (DMA)?
Este artículo fue publicado por el autor Editores el 09/02/2025 y actualizado el 09/02/2025. Esta en la categoria Artículos.
En el mundo del marketing y los medios de comunicación, es esencial conocer los términos y conceptos más importantes. Uno de estos términos es el Designated Market Area, o DMA. Este término se utiliza con frecuencia en las industrias de la televisión y la publicidad, y es crucial entenderlo si quieres tener éxito en estos campos. En este artículo, exploraremos qué es un DMA, cómo se determina y por qué es importante.
¿Qué es un Designated Market Area (DMA)?
Un Designated Market Area (DMA) es una región geográfica definida por Nielsen, una empresa de medición de medios. Estas regiones se utilizan para medir la audiencia de la televisión y los hábitos de visualización en los Estados Unidos. En total, Nielsen divide el país en 210 DMA, cada uno con su propio mercado de medios único.
Los DMA se basan en las áreas de cobertura de las estaciones de televisión locales y los mercados de radiodifusión. La agencia Nielsen utiliza datos de encuestas y otros métodos de investigación para determinar los límites de cada DMA. Estas áreas se actualizan periódicamente para reflejar los cambios en la población y los hábitos de visualización.
¿Por qué son importantes los DMA?
Los DMA son importantes para las empresas de televisión y publicidad por varias razones. En primer lugar, ayudan a las estaciones de televisión a determinar su cobertura y alcance. Los DMA también se utilizan para fijar los precios de los anuncios de televisión, ya que las tarifas pueden variar en función del tamaño y la ubicación del mercado.
Además, los DMA son útiles para los especialistas en marketing y los planificadores de medios, ya que les permiten dirigirse a audiencias específicas en diferentes regiones geográficas. Al conocer los hábitos de visualización y los intereses de los espectadores en un DMA determinado, las empresas pueden crear campañas de publicidad más eficaces y dirigidas.
¿Cómo se determinan los DMA?
Para determinar los DMA, Nielsen utiliza una combinación de métodos, como las encuestas, los datos de medición de audiencia y los análisis de mercado. En primer lugar, la agencia recopila información sobre las estaciones de televisión locales y sus áreas de cobertura. A continuación, Nielsen analiza los hábitos de visualización y los datos demográficos de los espectadores en cada mercado.
Después de recopilar y analizar los datos, Nielsen dibuja los límites de cada DMA en un mapa. Estos límites se basan en factores como la población, la densidad de población, los patrones de visualización y la distancia entre las estaciones de televisión. Una vez establecidos los DMA, Nielsen actualiza periódicamente los límites para reflejar los cambios en la población y los hábitos de visualización.
FAQ
¿Cuántos DMA hay en los Estados Unidos?
Hay 210 DMA en los Estados Unidos.
¿Los DMA son iguales a las áreas metropolitanas?
No, los DMA no son iguales a las áreas metropolitanas. Los DMA se basan en los mercados de radiodifusión y las estaciones de televisión locales, mientras que las áreas metropolitanas se definen por criterios demográficos y económicos.
¿Por qué los DMA son importantes para las empresas de publicidad?
Los DMA son importantes para las empresas de publicidad porque les permiten dirigirse a audiencias específicas en diferentes regiones geográficas. Al conocer los hábitos de visualización y los intereses de los espectadores en un DMA determinado, las empresas pueden crear campañas de publicidad más eficaces y dirigidas.
Conclusión
Los Designated Market Areas (DMA) son áreas geográficas definidas por Nielsen que se utilizan para medir la audiencia de la televisión y los hábitos de visualización en los Estados Unidos. Estas regiones son importantes para las empresas de televisión y publicidad, ya que ayudan a determinar la cobertura, fijar los precios de los anuncios y dirigirse a audiencias específicas. Los DMA se basan en los mercados de radiodifusión y las estaciones de televisión locales y se actualizan periódicamente para reflejar los cambios en la población y los hábitos de visualización.
Referencias
- Nielsen. (2021). Designated Market Areas (DMAs). Recuperado de https://www.nielsen.com/us/en/insights/article/2017/designated-market-areas-dmas/
- Statista. (2021). Number of U.S. designated market areas (DMAs) in 2020, by size. Recuperado de https://www.statista.com/statistics/270801/number-of-designated-market-areas-in-the-us/
- Investopedia. (2021). Designated Market Area (DMA). Recuperado de https://www.investopedia.com/terms/d/designated-market-area-dma.asp
Deja un comentario